Введение яндексом 'пингвина' сделало продвижение сайтов по коммерческим запросам очень дорогим. Вместо этого, рекомендуется вкладывать деньги в продвижение групп в ВКонтакте, так как они могут приносить больше продаж при меньших затратах. Формат 'Реклама сайта' в ВКонтакте решает проблемы интернет-магазинов, которые раньше не могли вести рекламные кампании в сообществах. Он также подходит для крупных e-commerce сайтов и сложных ниш, где потребители не хотят подписываться на страницы компаний. Переход на сайт происходит при нажатии на любую часть объявления.